Hoe analyseer en optimaliseer ik mijn loterijcampagne tijdens de looptijd?
Gebruik data uit het Lotify platform en tools als Google Analytics om wekelijks te beoordelen wat werkt en waar je kunt optimaliseren.
Waarom data belangrijk is tijdens je loterijcampagne
Vanaf het moment dat je loterij live staat, verzamelt Lotify waardevolle gegevens over je campagne. Denk aan verkochte loten, omzet, deelnemers, opt-ins en piekmomenten.
Die data helpt je om niet op gevoel te sturen, maar op wat er echt gebeurt. Zo zie je bijvoorbeeld:
- wanneer de verkoop piekt
- welke promotie goed werkt
- of deelnemers meerdere loten kopen
- waar extra aandacht nodig is
Gebruik deze inzichten niet pas na afloop, maar juist tijdens je campagne. Dan kun je nog bijsturen.
Wat zie je in het Lotify-dashboard?
In het Lotify-dashboard zie je onder andere:
- aantal verkochte loten
- opbrengst tot nu toe
- aantal deelnemers
- aantal opt-ins
- piekmomenten in verkoop
- gegevens over prijzen, winnaars en trekkingen
Deze informatie geeft je snel inzicht in de voortgang van je campagne.
Voorbeeld:
Zie je dat de verkoop stijgt na een e-mail of social post? Dan weet je welk kanaal of bericht goed werkt. Zie je juist weinig beweging? Dan is het tijd om je promotie aan te scherpen.
Gebruik data om tijdens de campagne bij te sturen
Data wordt pas waardevol als je er iets mee doet. Kijk daarom niet alleen naar de cijfers, maar vertaal ze naar acties.
Voorbeelden:
| Wat zie je? | Wat betekent dit? | Wat kun je doen? |
|---|---|---|
| Veel bezoekers, weinig aankopen | Pagina of CTA overtuigt niet genoeg | Tekst korter maken, CTA duidelijker plaatsen |
| Veel kopers, maar weinig loten per koper | Mensen kopen vooral 1 lot | “Meer loten = meer kans” duidelijker communiceren |
| Verkoop piekt na social posts | Social werkt goed | Meer posts in hetzelfde format maken |
| Veel mobiel verkeer, lage conversie | Mobiele ervaring kan beter | Teksten inkorten en betaalflow extra controleren |
| Veel opt-ins | Potentie voor herhaalcontact | Kopers opvolgen met updates of deelverzoek |
Koppelingen met CRM en analytics
Wil je dieper analyseren? Dan kun je Lotify koppelen aan andere systemen, zoals je CRM, e-mailmarketingsoftware of analytics tools.
Met Google Analytics of Tag Manager kun je bijvoorbeeld zien:
- via welk kanaal bezoekers binnenkomen
- hoeveel mensen starten met kopen
- waar mensen afhaken
- of mobiel en desktop verschillend presteren
- welke campagnes of UTM-links verkoop opleveren
Dit is vooral handig als je actief werkt met social media, e-mailcampagnes, advertenties of ambassadeurs.
Kleine experimenten leveren veel inzicht op
Je hoeft niet meteen grote wijzigingen te doen. Juist kleine tests kunnen al veel leren.
Voorbeelden:
- Test twee verschillende social posts
- Probeer een andere call-to-action
- Licht een prijs extra uit
- Stuur een e-mail op een ander moment
- Voeg social proof toe, zoals “al X deelnemers gingen je voor”
Bekijk daarna wat het effect is op verkoop, bezoekers of conversie.
Van inzicht naar actie
Het doel is niet om zoveel mogelijk data te verzamelen. Het doel is om elke week iets slimmer te worden.
Stel jezelf daarom steeds drie vragen:
- Wat valt op in de cijfers?
- Wat betekent dit waarschijnlijk?
- Welke 1 of 2 acties voeren we deze week uit?
Zo houd je optimalisatie praktisch en voorkom je dat je verzandt in analyses.
Wekelijkse 30-minuten check-in
Plan iedere week één vast moment om je campagne kort te analyseren en bij te sturen. Bijvoorbeeld op maandag om 09:00.
Gebruik hiervoor:
- het Lotify-dashboard
- eventueel Google Analytics / Google Tag Manager
- je campagneplanning
Het doel is simpel: bepalen wat werkt, wat beter kan en welke acties je komende week oppakt.
Stap 1: wat check je iedere week?
In het Lotify-dashboard
Controleer minimaal:
- Verkochte loten / omzet
Stijgt of daalt de verkoop ten opzichte van vorige week? - Aantal kopers / deelnemers
Groeit je bereik of stagneert het? - Loten per koper
Kopen mensen meerdere loten of vooral één? - Opt-ins
Verzamel je nieuwe contacten voor opvolging? - Piekmomenten
Welke actie, post of mail zorgde voor extra verkoop?
In Google Analytics / Tag Manager (optioneel)
Controleer eventueel:
- verkeer per kanaal
- conversiefunnel: landingspagina → koopstart → betaling afgerond
- afhaakpunten
- mobiel vs desktop
- prestaties van campagnes of UTM-links
Stap 2: interpreteer de signalen
| Signaal | Mogelijke betekenis | Actie |
|---|---|---|
| Veel verkeer, lage conversie | Pagina of CTA overtuigt niet genoeg | Tekst, uitleg of CTA verbeteren |
| Hoge conversie, weinig verkeer | Bereik is te laag | Meer inzetten op social, e-mail, PR of ambassadeurs |
| Veel 1-lot kopers | Upsell ontbreekt | Voordeel van meerdere loten duidelijker maken |
| Mobiel verkeer hoog, conversie laag | Mobiele ervaring is niet scherp genoeg | Pagina inkorten en mobiele flow controleren |
| E-mail opent goed, kliks laag | CTA is onduidelijk of te laat | Eén duidelijke CTA hoger plaatsen |
Stap 3: kies maximaal 1–2 acties
Maak het klein en concreet. Kies per week maximaal twee acties.
Voorbeelden:
- Twee extra posts maken in het best presterende format
- Ambassadeurs één extra deelmoment geven
- FAQ versimpelen of uitbreiden
- Meer social proof toevoegen
- E-mail herschrijven met één duidelijke CTA
- QR-code extra zichtbaar maken op locatie
Kopieerformat voor je check-in
| Week | Observatie | Betekenis | Actie |
|---|---|---|---|
| Week [X] | [Wat zie je in Lotify / GA?] | [Wat betekent dit?] | 1. [actie] 2. [actie] |
Belangrijk
Optimaliseren werkt het best in kleine stappen. Door iedere week kort te analyseren en gericht bij te sturen, maak je je campagne steeds effectiever zonder het overzicht te verliezen.